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ABOUT this article作者| 云摇 编辑 |灿兮 来源| 金错刀 （ID ：ijincuodao ） 创业见闻（ID:chuangribao）授权转载 什么能让所有男人停下脚步？ 答案是看挖掘机。 挖掘机就是男人们的朝拜圣地，有它的地方，就有男人。 无论什么时候，只要挖掘机声一响，所有男人就像受到神秘召唤，原地成团。 今年春节《流浪地球2》爆火后，男人们又把目光投向了电影里的大挖机。 电影刚结束，其中一闪而过矿用卡车、挖掘机、装载机，就被网友挖了个底朝天。 为电影提供道具的徐州工程机械集团有限公司（以下简称徐工），更是彻底火了一把。 在B站上，徐工揭秘电影幕后的视频，播放量动辄七八十万。 电影上映后，徐工还把钢铁螳螂 ET120 步履式挖掘机，拉到电影院路演，路人缘爆棚。 一个造钢铁巨兽，还被逼成了周边文创专家，仅用1天确认出9款模型。 当然，挖机爱好者们也没让徐工失望，原本计划2万的众筹，直接干到了64.7 万元，早鸟款更是被抢空。 看来，低调国企只是徐工的保护色，硬核网红才是徐工的真面目。这就叫男人的浪漫。
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作为《流浪地球2》最大的粉头子，徐工爆火一点都不意外。 在电影中，徐工一共贡献了42款、61台设备，319 名工作人员，全部免费。 他们做的也不是简单的道具，全部是真家伙。 像剧中的运输卡车，就是从真正的载重卡车改装，玻璃都是防弹的。 光这一辆车，工作人员就爆肝了7天，在原有的底盘基础上，重新焊了一个车身。 连制片人说“徐工那车玻璃简直了，最后是拿叉车撞了半天才裂。” 可见这些道具有多硬核。 不仅如此，徐工的挖掘机和起重机，也全程在片场打工，险些“过劳死”。 有用的时候，在镜头里当背景，没用的时候，在镜头外举绿幕。 之前需要十几个人布置转场，现在几台挖掘机就全都干了。 如果说，徐工是靠《流浪地球2》火的，那它也不服。 早在成为《流浪地球2》的特殊“演员”之前，徐工就是钢铁圈的大网红。 徐工第一次全球线上直播，开播10分钟就吸引了10万人围观，半小时就卖出上亿元。 徐工的火，下到几岁的小孩，上至成年男人，辐射面相当广。 1.熊孩子不听话？买个挖掘机包治百病众所周知，没有一个小孩能拒绝挖掘机。 为此，逢年过节，徐工就会来一部《挖掘机总动员》。 春节的时候，徐工用矿卡模型运来面粉、混凝土搅拌车和面、压路机压平面皮、装载机忙着转运、挖掘机开足马力装馅料、摊铺机用来包饺子、起重机将饺子笼屉吊装上灶。 这还不算啥，徐工桩工机械的旋挖钻机模型，摇身一变成了“书法大师”，流畅地写新年祝福。 这短片一出，不少网友要买齐一整套模型抱回家，别说小孩，隔壁大人都馋哭了。 从此，挖机做月饼，挖机包粽子，几乎成了徐工的独家秘法。 2.成年男人的快乐，实现挖机自由在对挖机的爱上，男人至死方是少年。 为了让男人们实现挖掘机自由，徐工直接在抖音、B站上，让挖掘机集体整活。 网上爆火的卡点舞蹈，比起跑车版，挖掘机版更有反差萌，直接获得了500万的点赞。 网红大V都在挑战的时装走秀，挖掘机们也要来一波。 这两年最火的国潮风，徐工玩得也很溜，吸引了一大波女性粉丝。 如果还有什么比看挖掘机更吸引人，那一定是开挖掘机。 为此，早在2019年，徐工直接办起粉丝节，邀请粉丝开挖掘机。 微博上，#开上工程机械有多拉风#的话题，直接收获3亿网友讨论。 只能说，作为钢铁巨头，徐工太知道如何讨男人的喜欢了。02
徐工为什么能这么火？ 除了挖掘机能拿捏男人，还因为徐工的产品都 “太变态”，有些甚至能“吓坏”外国人。2020年，《南华早报》放出了一条相当魔幻的新闻：
“中国军队正在使用蜘蛛挖掘机在印度边境附近修建公路。”
新闻出现后，无数外国网友甚至把它称为高达，把它和《红色警戒》中那个被称为“坦克的克星、矿车噩梦的”恐怖机器人做对比。 其实，这台机器只是徐工制造的ET110步履式挖掘机，被称为现代版“钢铁蜘蛛侠”。 它遇到坡度大的路段，普通汽车根本开不上去，挖掘机直接伸出四个爪子，像蜘蛛一样轻松爬上去。 我们在《流浪地球2》中看到的，就是升级版的“ET120步履式挖掘机”，被改名为“钢铁螳螂”。 升级后，它最大爬坡45°，最大越障高度2.4米，最大跨越壕沟宽度4米，最大涉水深度2米。 因为它的适应能极强，海拔3000米，零下40℃照样工作，雪崩、地震、滑坡等灾害现场都能看到它的身影。 目前，这种挖掘机全世界只有5个国家做出来。 除了钢铁螳螂，徐工最变态的莫过于它的“干第一能力”。在30多年前，中国还是“小透明”，而国外高端玩家主要有美国、德国、日本等。 他们不仅占据了绝大部分市场，还封锁了相关技术，特别是在核心零部件上，在技术含量更高的高端产品研发上，都被卡脖子。 如今，徐工很多机器都是，不做则已，做就做到第一。 初级阶段的徐工，是干国内第一。徐工的神州第一挖——700吨液压挖掘机，是中国自主研制的，世界最大液压挖掘机。 有多大呢？ 总长23.5米，差不多约等于一头成年蓝鲸的身长，个头大，力气也大，一铲斗就能够挖起50多吨煤，接近一节火车皮的容量。 铲斗中可以同时站立100个人，机身重量相当于500辆普通小轿车，动力超过两台99式主战坦克。 这个神州第一挖，让中国成为第四个能造700吨液压挖掘机的国家。 进阶版的徐工，开始冲击世界第一。在造起重机上，德国人还曾当面嘲讽，“中国人永远都学不会”。 为了打脸德国人，徐工造出的4000吨级起重机，被业内称为“世界第一吊”。 这个大家伙足足有70层楼高，能吊起4000吨货物，相当于100辆坦克。 当时，中国的超大吨位履带起重机完全依赖进口，价格高昂，维修难度大，高价买来的起重机，发生一点小故障，就要等一个多月让国外设计师来维修。 现在徐工的吊车，不仅刷新世界吊装记录，还被日本、美国抢着租。 上个月，五台“千吨级”、百台大吨位、百台海外定制款起重机，被发到国外。 近日，中国版2022全球工程机械制造商50强发布，徐工排名第三。 变态的徐工不仅征服了中国男人，就连老外为之折服。03
无论从产品看，还是从数据实力看，徐工都符合网友给的硬汉人设。 但徐工并不是从一开始就这么硬。 1992年慕尼黑宝马展上，徐工的排面非常寒碜： 没有展台，只有一个15平方米的小单间，没有实物展品，只把图片挂在墙上，摆几把椅子。 当时全球工程机械美系、欧系、日系“三分天下”，徐工只卖出了一台设备。 外国公司甚至傲慢的对徐工说：产品你们随便看，反正你们也学不会。 经过几十年的发展，再回到宝马展，徐工带着的是几个世界之最，最多时第二天订单就突破54亿。 这几十年里，被迫合资的徐工也留下了黑历史。 最惨的时候，险些被贱卖给美国。 当时徐工的老对手，三一重工的老总向文波看不过去，手写了46篇博客，让助理发到网上，这才阻止了徐工被外资占领。 经过这次黑历史的打击，徐工才意识到： 合资合不来平等地位，市场也换不来核心技术。硬气起来的徐工，如今的前十大股东，没有任何一家外资，技术牢牢攥在自己的手里。 如今徐工的硬汉气质，是靠全身的专利零件堆砌起来的。比如，700吨液压挖掘机，身上的零部件到操作系统有52项自主专利。 要知道当时连制作大型挖掘机的底盘，都得向国际公司购买，气人的是，为了阻挠中国制造，对方还拒绝提供给咱们。 徐工集团用五年时间，才让这个大挖机站起来。 说道硬汉人设，不得不提2021年，在苏伊士运河上，徐工成为世界网红的事。 当时，“欧亚大动脉”苏伊士运河意外塞船，每小时损失上亿元。 网上的段子都快把苏伊士的老脸丢尽了，徐工看不过去了，在网上发帖申请出战。 包括这次《流浪地球2》中，徐工为爱发电，有网友说，这波广告打得六。 其实，就算是广告，这种打广告的方式也足够硬核。 要知道，且不说300多个工程师，连续半年跟组拍摄，需要投入多少成本，还有无数吊车、挖机已经全新车型原地待命。 有网友统计，仅其中一辆车的价格就过亿。 如果中国制造业，都敢这么打广告，也未尝不可。 徐工虽然在《流浪地球2》里打白工，但最大的价值在于：借中国科幻之名，扬大国工业的威风。 毕竟，谁造出了钢铁螳螂，能忍住不秀呢？阅读更多商业内容，请点击关注“金错刀”同名公众号▼END
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